飲料市場向來都不安穩，在王老吉看上啤酒市場之后，可口可樂又看上了王老吉的老本行涼茶市場。

近日，有媒體爆出可口可樂推出了一款涼茶飲料，取名為“夏枯草”，官方旗艦店的售價為297元/箱，一箱有24瓶，每瓶的容量為500毫升。平均每瓶夏枯草的售價超過了12元，刷新了人們對于涼茶的認知。

提起中國涼茶，那就不得不提王老吉。王老吉憑借著狂轟濫炸的廣告成為了中國第一涼茶品牌，品牌價值最高的時候超過了1000億元，這是一項不可思議的成就。2018年，廣藥集團董事長在王老吉190周年創新發展大會上表示，王老吉的銷售額已經超過200億元，成為民族飲料第一品牌。從銷售額上看，已經超越可口可樂。

不過廣藥集團董事長的這種說法并沒有得到市場的認可，因為很多數據跟財報對照不上。

不管怎樣，王老吉至少有挑戰可口可樂或者擠壓可口可樂市場的能力，這也是可口可樂需要擔心的地方。

可口可樂想到了一個反擊的方法，那就是賣涼茶，可是可口可樂的涼茶被網友吐槽慘了。

首先，夏枯草的名字并不好。夏枯草是一款比較常見的中草藥，對于醫學生們來說，取名夏枯草并沒有什么感覺。但是對于普通消費者來說，夏枯草這個名字非常不好，甚至有一種不吉利的感覺。因為看到夏枯草這個名字很容易聯想到農藥百草枯，百草枯是一款劇毒藥品。

可口可樂可能想給消費者一種純天然的感覺，從定位的角度來看，問題不大。但是在產品命名上缺少全方位的考慮，有一點想當然了。

可口可樂在命名上犯的錯誤也是我們大多數人創業可能犯的錯誤，一定要盡量避免。

盡量避開那些不吉利的名字，舉個例子，喜茶走紅之后，有一個人開了一家喪茶店，剛開始也挺火的，但是時間久了，店鋪就沒人了，誰愿意天天看見“喪”這個字？

還有一家奶茶店叫作“尋喜”，這本身是一個挺吉利的名字的，寓意也很好，但是到了上海就變味了。因為尋喜跟上海話的“找死”是一個發音，這就有點不太友好了。因此，這家奶茶店剛開業，就有上海阿姨建議改名的，要不然很難賣出去啊。

因為口音犯錯的品牌名字不僅僅只有“尋喜”奶茶，豐田汽車也犯過同樣的錯誤。2020年，豐田在廣州車展上推出了一款新車名字為“傲瀾”，官方給出的解釋是“傲人生，馭波瀾”。可是傲瀾用潮汕話說出來卻是“慫包，軟蛋”的意思。

因此，面對名字爭議，可口可樂有兩種選擇，一種是繼續推行，看市場具體反饋數據。另一種是再推出一個新的涼茶名字。

其次，夏枯草的價格貴得離譜。不管是王老吉還是加多寶，涼茶產品在投入了巨額廣告費的情況下，一罐的零售價也只有3.5元左右，僅比可樂貴了1元。

不要小看這1元，還是有很多人選擇喝可樂的，因為可樂也很好喝，還能省錢，何樂而不為呢？

可是夏枯草的價格超過了12元，這價格也實在太貴了。喝掉一瓶夏枯草的費用，相當于喝了5罐可樂，3罐多的王老吉。就連水中“貴”族依云礦泉水見了都要甘拜下風，因為玻璃瓶裝的礦泉水也只有11元/瓶左右。

另外，夏枯草的定位跟人們印象中的可口可樂不相符，因為可口可樂可以做到十多年不漲價，跟國內的其他飲料相比，具有明顯的價格優勢。著名的國產汽水品牌北冰洋一罐的零售價就達到了6元，相比較而言，可口可樂給人的感覺就是便宜實惠。

夏枯草偏離了品牌原始的定位，會給人一種割韭菜的感覺。假設夏枯草的零售價定在3元/瓶，略低于王老吉，那么很多人可能并不會在意夏枯草這個名字了，畢竟價格比國產品牌想要便宜，那還要啥自行車啊？

最后，夏枯草的包裝設計讓人一言難盡。看到可口可樂的夏枯草包裝，你會有一種似曾相識的感覺，因為康師傅生產過類似瓶裝的飲料，最大的區別就是包裝紙的不同。而康師傅的飲料零售價在3元/瓶左右，夏枯草賣12元多會給人一種不值的感覺。

總而言之，可口可樂夏枯草跟人們的認知產生了巨大的沖突，想要賣好并不容易，真正的問題并不是出在了產品包裝本身，而是產品的名字、價格和包裝。

大家看好夏枯草的市場前景嗎？

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