5月5日，立夏，茅臺1935再次成為業界焦點。

線上，“i茅臺”第二場專場活動——以“立夏時節 恰是喜相逢”為主題的茅臺1935專場活動正式舉行，8888瓶茅臺1935又一次引爆了消費者的熱情。線下，茅臺1935鑒賞會在海口、成都兩座城市同步“上演”，現場浪漫四溢、氛圍被渲染得格外濃烈。可以說，今年的立夏之夜，彌漫的也是獨屬于茅臺1935的浪漫。

從“虎茅專場”到“茅臺1935專場”，從作為茅臺醬香系列酒首款登陸“i茅臺”平臺的產品，到如今成為第二款享受“i茅臺”專場“禮遇”的產品……一系列的動作背后，我們不僅能看到“i茅臺”平臺給茅臺營銷帶來的巨大改變，更能看出茅臺傾力打造茅臺1935的決心和行動。

茅臺1935上市發布之時，酒業家便發文分析，預測茅臺1935將會成為千元高端醬酒、甚至是千元價格帶的“新王者”。如今，距離茅臺1935上市發布不到四個月的時間，我們看到，茅臺1935正向著這一目標不斷邁進。

2022年夏天的流行色是什么？茅臺1935的浪漫紅必然是其中一個正確答案。

5月5日，在四川成都和海南海口同步舉行的“立夏時節·恰是喜相逢”茅臺1935鑒賞會拉開了這個浪漫夏日的序幕。在成都和海口，各有30對嘉賓出現在鑒賞會的現場，他們是戀人、情侶、相濡以沫的夫妻，也是茅粉。現場，他們分享自己人生的浪漫時刻，分享著茅臺1935與自己喜相逢的故事。

線下活動彌漫著浪漫的氣息，線上活動則充滿了驚喜。

酒業家注意到，在“i茅臺”，享約茅臺1935申購專場體驗之旅也同步開啟：共投放8888瓶茅臺1935，成功申購者還有機會獲得價值2萬元的三亞或成都婚紗旅拍紀念禮包。

此外，官方還推出了“相伴一生，愛情之旅”的驚喜：2022年恰逢結婚十周年、二十周年、三十周年、四十周年，且本次專場提貨成功的客戶，可以和伴侶一起享受一次“茅臺醬香文化之旅”。

從這組線上線下的聯動中可以看出，在立夏夜，茅臺1935以一種獨特的方式給消費者和茅粉提供了一場驚喜和浪漫。所以，立夏時節，恰是喜相逢，相逢之喜，便是茅臺1935。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，紅色在國人心中是吉祥、喜慶、幸福的象征，從逢年過節、張燈結彩，到結婚嫁娶、大型慶典，都是用紅色來表達節日的歡慶、喜事的熱鬧，一抹紅色，也正被人們賦予越來越多的情感意義。

而茅臺1935，則采用了端莊而喜慶的紅色，寓意與喜事相逢、與美好相遇。無論是喜氣祥和的“四季”節假日，還是溫暖人心的人生“四喜”，又或是幸福洋溢的人生“八喜”，都是淳樸百姓對美好生活的不變向往，這也正是“茅臺醬香、萬家共享”的價值所在。

茅臺“五合營銷法”提出，要資源整合，實施主動營銷法，要數字融合，實施數字營銷法，要文化相合，實施文化營銷法，要品牌聚合，實施品牌營銷法，要管服結合，實施服務營銷法。

今年以來，尤其是“i茅臺”3月底上線試運行以來，不僅讓行業看到了茅臺數字營銷的“實力”，更展現了茅臺“五合營銷法”的巨大威力。

可以說，茅臺的“五合營銷法”并非簡單的“資源整合、數字融合、文化相合、品牌聚合、管服結合”，更重要的是這五個營銷方向之間的相互組合和彼此配合。而“i茅臺”更重要的價值在于，使茅臺的整合營銷動作更加多樣，營銷舉措更加豐富，開啟了茅臺營銷的“美”時代、“新”時代。

4月19日，壬寅年壬寅日，谷雨前夕。“i茅臺”首場專場活動，9999瓶虎年生肖茅臺酒吸引了180多萬人在線申購，同步在成都和廈門舉辦的線下活動更是引爆了行業。

通過這場活動，就能看出茅臺數字營銷、文化營銷的強大能量。值得注意的是，這里的文化，不僅有生肖文化，還有二十四節氣文化。看似復雜的營銷之舉，在“i茅臺”的作用下，顯得游刃有余。

“i茅臺”第二場專場活動，茅臺1935專場，除了沿用首場虎茅專場的線上、線下形式之外，還增加了一個非常重磅的線下聯動活動——在立夏之夜，在全國范圍內同時開展N場茅臺1935一桌式品鑒會，實現“1+2+N”的聯動效果。

結合茅臺1935早些時候發起的全國千場一桌式品鑒會的盛況來看，本次“立夏時節，恰是喜相逢”專場聯動一桌式品鑒會，數量也會是一個龐大的數字。

毫無疑問，在“i茅臺”的強勢賦能下，線上線下組合出擊的茅臺1935必將再次實現品牌熱度、美譽度的大幅提升，為行業帶來現象級品牌營銷與用戶傳播案例。

在茅臺1935身上，除了好的品質、美的包裝，還有濃濃的文化。一方面是茅臺1935本身所代表的紅色喜慶文化，另一方面則是1935年茅臺前身獲獎的歷史文化。

對于茅臺1935酒，丁雄軍給出的戰略定位是：這是茅臺酒股份公司重磅推出品飲雅鑒級產品，是“茅臺醬香，股份出品”的重量級成員。丁雄軍還進一步提出，要將茅臺1935酒作為茅臺醬香系列酒千元價格帶的臺柱產品進行打造。

正因如此，茅臺1935成為首批登陸“i茅臺”數字營銷平臺的四款新產品之一，同時也是唯一一款登陸該平臺的茅臺醬香系列酒。

事實上，從1月18日上市以來，歷經百余天的打造，如今的茅臺1935已經可以提前預定年度現象級單品的“榮譽”。當現象級的大單品遇到現象級的渠道，將會發生怎樣的化學反應？

酒業家了解到，截至4月28日，“i茅臺”注冊總人數突破了1146萬人，累計預約超過2億人次，平均每天預約712萬人次，累計投放產品77萬瓶，實現營收11.88億元。

在酒業家看來，這組數據所反映出2點，茅臺產品的消費需求是旺盛的，“i茅臺”已經成為巨大的流量和銷售平臺。尤其是，當這2點有機結合，加上茅臺的精心策劃，以專場為平臺，將立夏、喜慶、浪漫等元素充分融合，不難預料，立夏之夜，茅臺1935將再一次成為現象級熱詞。

回頭看，丁雄軍在今年提出的，打好“茅臺醬香，股份出品”這張王牌，用茅臺品牌的影響力強勢賦能系列酒產品的發展，如今已經實實在在的起到了作用。茅臺1935字推出以來，其成長速度是驚人的，其爆發的影響力也同樣是驚人的。

特別是當茅臺1935這樣一款現象級的大單品與“i茅臺”這樣一個在不斷完善、不斷精進過程中的現象級數字化營銷渠道相結合，將會最大限度放大茅臺1935的消費影響力，進一步聚焦精準的消費者。

“茅臺股份將盡最大的可能釋放茅臺1935的基酒產能，盡最大的可能調動生產、包裝資源，滿足廣大消費者購買的需求。”茅臺高管日前曾表示，而這份來自茅臺股份的“承諾”，也構筑起了茅臺1935最為堅強的發展后盾。