最近，馬來西亞越來越多的便利店都開始出現(xiàn)中國國貨精品元氣森林飲料的身影。

元氣森林9月6日對外披露，公司已與馬來西亞本土企業(yè)成功集團（Berjaya）達成合作，迅速推進在馬來西亞的市場布局，目前已進入當?shù)爻?000家7-11、超350家MyNews，以及CU mart、Emart等渠道，同時正在推進在馬來西亞CVS渠道的鋪設(shè)工作，目前進度已完成80%。元氣森林相關(guān)負責人表示，預(yù)計到今年底，馬來西亞全國范圍內(nèi)大街小巷的便利店內(nèi)，都將能看到元氣森林旗下產(chǎn)品。

進入馬來西亞只是元氣森林出海戰(zhàn)略的一個縮影。元氣森林早已將目標鎖定全球市場。早在創(chuàng)業(yè)之初，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森就向自己團隊表示，“希望未來10年，在全球機場都能看到元氣森林的產(chǎn)品。”據(jù)悉，截至目前，元氣森林的產(chǎn)品已遠銷美國、澳大利亞、英國、法國、新加坡等超40個國家和地區(qū)的主流消費渠道。在北美市場，元氣森林在去年12月闖入美國亞馬遜氣泡水暢銷榜Top10 ，同時包攬賽道新品榜Top3，成為首個也是唯一進入該榜單的中國品牌。

“品牌是一個國家文化出海的最佳載體之一，伴隨著品牌創(chuàng)新力與產(chǎn)品力的增強，越來越多的中國品牌正在走出國門，將眼光延伸至海外市場。” 元氣森林相關(guān)負責人表示，希望能從元氣森林走向全球飲料市場的出海經(jīng)驗分享給中國同行，同時也將海外飲料消費的新趨勢、先進工藝帶回國內(nèi)，為中國消費者持續(xù)提供更高品質(zhì)產(chǎn)品。

在眾多海外市場中，全國化布局戰(zhàn)略讓馬來西亞成為元氣森林出海的重要一環(huán)。元氣森林在當?shù)睾献鞯某晒瘓F，是馬來西亞排名前五的上市集團企業(yè)，主營業(yè)務(wù)包括地產(chǎn)建設(shè)、商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營、零售渠道、餐飲品牌、電信等。該集團旗下?lián)碛泻瓦\營遍布馬來西亞全境的超過2400家7-11便利店、超過200家Cosway便利店和超過120家Caring Pharmacy藥妝店。此外，成功集團還擁有馬來西亞境內(nèi)316家星巴克咖啡門店、77家KRR餐廳和中高端連鎖小吃店Jollibean的特許經(jīng)營權(quán)，以及Beyond Meat、星巴克瓶裝飲料、Joybean等品牌的馬來獨家經(jīng)銷權(quán)。

據(jù)介紹，為了更好地滿足不同國家消費者的需求，元氣森林深刻洞察海外各國市場飲料的發(fā)展趨勢與消費者偏好，針對當?shù)叵M者推出國際化改版產(chǎn)品。此次全面布局馬來西亞，正是出于元氣森林對當?shù)厥袌龅纳钊胝{(diào)研。據(jù)悉，馬來西亞是全世界患糖尿病比例最高的三個國家之一，因此當?shù)叵M者在日常飲食中格外注意糖分的攝入。元氣森林憑借清新的口感，迅速填補了當?shù)責o糖飲料市場的空白，滿足了消費者對健康且好喝飲料的需求。

此外，為了保證產(chǎn)品能在海外各國主流消費渠道順利上架，元氣森林還積極開展海外合規(guī)認證工作。近兩年，元氣森林旗下產(chǎn)品已先后通過新加坡健康促進局HCS健康優(yōu)選標識、澳大利亞&新西蘭“健康星級”標志評分4分等權(quán)威認證，為品牌順利進入海外主流市場奠定了基礎(chǔ)。