“健康”成為零食風向標，這國民品牌由趙麗穎、龔俊代言，30年值得信賴沒有零食的童年是不完整的，沒有零食的暮年是不完美的，同樣沒有零食的青春是沒有色彩的！

女孩子愛吃的巧克力，饑餓時刻愛吃的沙琪瑪、品茶愛搭配的鳳梨酥，過年愛往嘴里塞一塊新年糖，不論哪一樣零食都是各個年齡段的心頭好。

小時候的零食多以糖為主，只要甜就好啦，哪怕一顆“糖精”放水里，加點醋進去就是一瓶酸甜可口的飲料。

80、90后的年輕人經常講：小時候的零食真好，現在都吃不出那時候的味道了。其實小時候的零食真一般，不是糖精就是各種味道單一的小零食，沒有任何“美味”可言，我們回味的始終是那一抹再也回不來的童年。

在徐福創立之初，它以【新年糖】打響了品牌影響力，稱霸糖果市場，更是創新推出【散裝專柜銷售】風靡至今。還有它的糕點、它的巧克力、它的各種散裝小零食，都是我們無法拒絕的誘惑！80年的時候，誰家能買得起徐福記，那絕對是大戶！

從80年代到2022，從都市到鄉村，從【吃徐福記是一種榮耀】到【吃徐福記是一種正品常識】，這是對徐福記產品和質量的信任，更是金錢所不能衡量的榮耀！

眨眼30年過去了，徐福記也迎來了自己的“而立之年”，產品相比其以前來說，質量上更多了一份健康！從80年代的“散裝品類先行者”、“糖點世家“，到匠心、健康、美味等，徐福記也宣布了新的品牌口號：“美味聚福氣， 天天徐福記”，獻禮30而立之年！

近幾年隨著疫情的認知，大眾消費者們對“健康”一詞有了新的理解，健康零食正在受到越來越多消費者的青睞和重視，針對這一變化，徐福記緊抓健康零食的2大趨勢：營養加法和成分減法。

在【加法】上，進行營養強化和功能性產品的研發，推出了富含高膳食纖維的牛乳棒，加入木糖醇的水果軟棒，含有寧夏中寧枸杞的話梅糖、益生菌巧克力等等。

在【減法】上，進行減糖、減油、減鹽、減少添加劑，并研發出0脂0糖0卡的茶妍輕凍可吸果凍、0蔗糖五谷牛奶酥新琪瑪、0蔗糖蘇打餅、0蔗糖棒、0蔗糖巧克力等。

日益多樣化、個性化的消費需求，也讓趣味性和獨特性也漸漸成為消費關鍵詞，徐福記更是邀請了當代年輕代表：龔俊代言，還推出了首款產地限定產品——奇巧丹東草莓威化巧克力。

傳承經典工藝，創造美味享，不局限于原有的品類，徐福記在蛋糕和面包品類，尤其是短保品類也做了布局，后續也會推出短保類蛋糕。匠心鑄造好品質，才能持續贏得消費者的心。在徐福記有這樣一群品質匠人，傳承著匠人的技藝和精神，想不好也難！