隨著行業的消費升級，既要享受輕松愉悅，又要身體健康無負擔，成為年輕消費群體對飲食體驗的新標桿。消費環境不斷升級，酒類市場的成長趨勢于近年來也轉移至低度酒賽道。行業數據顯示，2020年下半年至2021年下半年，低度酒銷售額增速34%，在酒類市場中居前位。2021年前三季度低度酒賽道大量新秀涌現。

作為近期熱度不斷攀升的品類，低度酒賽道持續出現創新和增長點：

三得利上新樂氛含氣復合果汁飲料系列產品。口感豐富的酒飲，在繁忙的一天結束之后，讓水果的香氣和綿密的氣泡于舌尖綻放。

01

不添加白砂糖，迎合消費者的控糖需求

三得利樂氛主要推出兩種口味：起泡葡萄酒風味、粉柚莫吉托風味。產品原果汁總含量大于等于50%，果汁口感豐富，果香馥郁。水果均采用進口原料，分別選用麝香葡萄（Muscat）、以色列紅西柚 （star ruby）這兩個廣受歡迎的品種。

樂氛酒精含量小于0.5%，屬于無醇品類。適應更多的人群，讓消費者可以品嘗體驗產品。0糖0代糖添加，甜味源于真實的果汁，滿足追求無糖的消費者。還特別添加了豐富綿密的氣泡，入口柔軟，舌尖彷佛演奏了一曲交響。

在虜獲“顏控”年輕人的道路上，樂氛也承襲了三得利的高顏值基因，瓶身設計融入水果元素，簡約清新，淡雅插畫風格雅致又有少女感。

02

創新飲品 發揮母品牌三得利飲品行業優勢

1899年以制酒事業起家的三得利，至今已有120年多的悠久歷史，品牌涉足食品、酒類、健康食品等多個領域，品牌產品也受到全球多個國家消費者喜愛。

三得利始終堅持著高品質生產和完善的經營管理追求，保持著飲品行業的認知優勢。樂氛含氣復合果汁飲料在母品牌的支持下，結合國內市場的健康消費趨勢，創新研發，嚴控品質，為中國飲料市場送出高品質新成員。

03

新上市電商渠道首發+社交媒體種草

樂氛于2022年6月上市，初期主打電商渠道，天貓旗艦店和京東全面發售。借力電商平臺迅速打開市場，場景溝通上主打夜色降臨后的佐餐之選與深夜獨享的夜晚個人飲用的溝通場景，配合社交平臺上的深度種草，激發消費者嘗鮮的好奇心。夜幕降臨，在一天繁忙過后，享受這款無醇飲料帶來的身心滿足和放松，似酒非酒，甜醉不上頭，不會給疲憊的身體多一道負擔。輕松樂享無負擔！

04

小結

三得利秉持匠心質造的精神，不斷在品類范圍內持續創新和升級，在新的消費趨勢下，追求將更加健康、豐富的體驗帶入更多生活場景，助力消費者的潮流生活方式，滿足消費者悅己的飲用時刻。