隨著氣溫逐漸上升，飲料成為夏日正確的打開(kāi)方式之一，不少飲料巨頭紛紛推出夏日新品，迎戰(zhàn)銷(xiāo)售旺季。作為國(guó)內(nèi)上市飲料企業(yè)的代表之一，成立17年的國(guó)民奶茶香飄飄與時(shí)俱進(jìn)，積極推動(dòng)產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，迎合年輕人的喜好，一口氣推出了脆啵啵牛乳茶、霸氣椰椰牛乳茶、Meco蜜谷芒果芭樂(lè)果汁茶等5款新品，成為今年夏季飲料圈兒的一股清流。

眾所周知，越是旺季，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)就越激烈。如何在琳瑯滿(mǎn)目的夏日飲品市場(chǎng)中脫穎而出，品牌們可謂絞盡腦汁。而香飄飄多點(diǎn)開(kāi)花，攜競(jìng)爭(zhēng)力十足的新品“天團(tuán)”沖入夏日飲品市場(chǎng)，且備受年輕人歡迎，這首先得益于其前期精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察。

近年來(lái)，在市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品創(chuàng)新方面，香飄飄持續(xù)強(qiáng)化“門(mén)徑管理體系”，尤其注重前端的市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者溝通，研究消費(fèi)者口味偏好、消費(fèi)心理變化等趨勢(shì)，傾聽(tīng)市場(chǎng)的聲音。這也成為香飄飄能夠不斷推出新品，并獲得市場(chǎng)認(rèn)可的重要原因。

例如在前期調(diào)研時(shí)，香飄飄發(fā)現(xiàn)沖泡產(chǎn)品在夏季處于空白期，而“冷泡”系列的關(guān)注熱度又比較高，加之啵啵小料在線下飲品中深受歡迎，于是順勢(shì)推出脆啵啵牛乳茶。這款新產(chǎn)品，一經(jīng)上市就備受關(guān)注，一時(shí)間風(fēng)靡年輕人的朋友圈。

而Meco蜜谷芒果芭樂(lè)果汁茶的推出可謂如出一轍：當(dāng)前各大新式茶飲品牌爭(zhēng)相推出芭樂(lè)新品，如喜茶先后推出了3款芭樂(lè)新品，奈雪推出1款芭樂(lè)和脆芒搭配的新品，伏小桃、阿嫲手作、樂(lè)樂(lè)茶等品牌也陸續(xù)推出多款芭樂(lè)茶飲等等。這個(gè)夏天， “芭樂(lè)”儼然已經(jīng)成為水果圈的“頂流”，Meco蜜谷芒果芭樂(lè)果汁茶也就應(yīng)運(yùn)而生了。

其次，香飄飄在新品的原料和配方的選擇上也是獨(dú)具匠心，精選原料的同時(shí)，專(zhuān)門(mén)研制出更健康的配方，迎合行業(yè)健康化趨勢(shì)。如霸氣椰椰牛乳茶和脆啵啵牛乳茶，都是0植脂末、0反式脂肪酸，蘭芳園港式凍檸茶和咸檸七也是0蔗糖、0脂，真正做到好喝無(wú)負(fù)擔(dān)，很快就擊中了大量年輕消費(fèi)者的味蕾。

此外，先進(jìn)的生產(chǎn)工藝也不斷為香飄飄的新品賦能。如霸氣椰椰牛乳茶采用鎖鮮罐裝技術(shù)，UHT高溫瞬時(shí)殺菌，確保口味新鮮的同時(shí)也為質(zhì)量護(hù)航。蘭芳園港式凍檸茶和咸檸七，一改之前的杯裝傳統(tǒng)形象，大膽啟用PET瓶裝，讓不少消費(fèi)者眼前一亮。

新品熱銷(xiāo)的同時(shí)，也收獲了大量消費(fèi)者的好評(píng)。在天貓旗艦店，好多嘗鮮的用戶(hù)自發(fā)踴躍種草。有人覺(jué)得脆啵啵牛乳茶茶香濃郁，很好溶解，用冷水泡口感更完美；有人覺(jué)得霸氣椰椰 “奶香足但不膩味”、“甜度適中，開(kāi)蓋即飲”、“冰鎮(zhèn)口感超級(jí)棒”，還有人表示蘭芳園港式凍檸茶“具有濃郁茶味，甜度適中”、“夏天配冰塊更好喝”……多年來(lái)，通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察，持續(xù)深耕產(chǎn)品線，并依托持續(xù)創(chuàng)新能力，香飄飄不斷推出產(chǎn)品力過(guò)硬的新品，使得品牌在消費(fèi)者心中持續(xù)保持著年輕力和新鮮感，進(jìn)而在一次又一次的消費(fèi)口味偏好變遷中，始終與年輕消費(fèi)群體“在一起”，而這也是企業(yè)韌性發(fā)展的根源所在。