近些年，功能飲料市場(chǎng)不斷擴(kuò)展，功能飲料的消費(fèi)主力從運(yùn)動(dòng)健身人士變成年輕的職場(chǎng)人士。在近期的“京東超市第一屆好吃金榜”榜單顯示，此次飲料水飲金榜中，東鵬特飲等功能飲料成功入圍榜單。

在快節(jié)奏生活下，Z世代消費(fèi)者更需要讓工作時(shí)刻充滿活力，具有提神醒腦、補(bǔ)充能量等作用的功能飲料成功占據(jù)了剛需飲品的潮流風(fēng)口，銷(xiāo)量以及市占率與日俱增。

據(jù)資料，國(guó)產(chǎn)功能飲料品牌東鵬特飲是近兩年國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)增速最快的產(chǎn)品之一。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年12月—2021年11月，東鵬特飲銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.4%，是功能飲料行業(yè)平均增速10.8%的近3倍；銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率從2021年的20.2%，躍升到23.4%，升幅高達(dá)27%。

近年來(lái)，在功能飲料紅牛深陷商標(biāo)之爭(zhēng)時(shí)，東鵬特飲母公司東鵬飲料不僅搶先完成了資本化，更實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的深耕占位。2021年年報(bào)顯示，東鵬飲料在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)上的銷(xiāo)售量（單位為噸）占比提升至31%以上，躍居行業(yè)第一。

作為行業(yè)領(lǐng)先的功能飲料品牌，東鵬特飲在消費(fèi)理念、消費(fèi)需求、消費(fèi)場(chǎng)域上不斷創(chuàng)新與進(jìn)化。2017年下半年，東鵬特飲推出500ml金瓶特飲，成功填補(bǔ)了市場(chǎng)主要品牌在大容量功能飲料品類(lèi)的缺口。

數(shù)據(jù)顯示，2017年~2020年， 500ml金瓶特飲收入分別為5954萬(wàn)、7.99億、21.67億、30.85億，同比增長(zhǎng) 1241.53%、171.24%及42.36%，已成為東鵬飲料銷(xiāo)量最大的單品。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，500ml金瓶特飲成為中國(guó)飲料單品第11名，較去年上升5位，是前20名中銷(xiāo)售額增速最快的單品。在東鵬飲料上市一周年慶典上，林木勤曾表示，500ml金瓶特飲在2022年很有機(jī)會(huì)進(jìn)入“中國(guó)飲料單品前五”。

Z 世代已成為當(dāng)代消費(fèi)的絕對(duì)主力軍。為此，東鵬特飲通過(guò)各種體育賽事、影視熱劇和綜藝植入建立起品牌知名度；并且聯(lián)合抖音發(fā)起共創(chuàng)賽和挑戰(zhàn)賽，入駐B站；贊助RNG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、2022年KPL、2022年亞運(yùn)會(huì)……多樣化的品牌營(yíng)銷(xiāo)深度綁定年輕人群。

隨著消費(fèi)者的需求多樣化，東鵬特飲母公司東鵬飲料也不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)，已陸續(xù)推出東鵬0糖、東鵬大咖、東鵬她能等能量飲料，由柑檸檬茶、陳皮特飲等非能量飲料以及包裝飲用水等產(chǎn)品。

近期，東鵬飲料上線一款“東鵬氣泡特飲”，正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定能量飲料，不僅能依托這款中國(guó)市場(chǎng)按日活躍賬戶數(shù)排名第一的手游，貼近年輕消費(fèi)群體，也能憑借賽事將“能量王者，氣場(chǎng)全開(kāi)”的產(chǎn)品理念植入新興用戶群體，夯實(shí)品牌地位。

面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代，東鵬飲料不斷布局和完善“能量+”產(chǎn)品矩陣。東鵬飲料方面還表示，未來(lái)，公司也會(huì)以能量包為基礎(chǔ)，不斷細(xì)分人群、口味、場(chǎng)景等需求疊加其它配方元素，以東鵬特飲為核心，陸續(xù)推出針對(duì)不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)邊界，促進(jìn)公司可持續(xù)健康發(fā)展。