中國的休閑食品市場中,辣條一定有姓名。畢竟對于很多80后、90后辣條,辣條可謂是他們很多人的童年回憶。更不論當下,伴隨著衛龍集團的崛起,辣條早已經從當初五毛錢一包的零食變身成為深受年輕人追捧的網紅零食。

根據弗若斯特沙利文的數據,按2020年零售額計,衛龍集團在中國所有辣味休閑食品企業中排名第一,市場份額達到5.7%,是第二大參與者的3.8倍。且在調味面制品及辣味休閑蔬菜制品細分品類的市場份額均排名第一。那么,衛龍集團是如何做到的呢?其實,奠定衛龍集團地位的,主要還是衛龍集團在產品質量和品牌營銷方面的不懈努力。

任何時候,產品質量都很重要。在這一方面,衛龍集團不僅早在2004年,便投入數百萬,從歐洲采購了一條價格不菲的生產線,并把包裝機從半自動變為全自動,還建立起產品技術標準體系、質量管理控制體系,專門設立質量管理機構,還聘請了一批擁有專業團隊的質檢機構,為食品安全再添力量。當下,衛龍集團更是順應時代發展潮流,結合互聯網智能時代,打造智能工廠新標桿。

酒香也怕巷子深。除了產品質量過關外,品牌營銷同樣很關鍵。衛龍集團很早就明白了品牌營銷的重要性,不僅邀請明星代言,提升品牌的知名度,衛龍還在包裝設計上充分洞察了當下年輕人的心理需求,將網絡熱詞印在產品包裝袋上,與時下熱門概念聯名,連接顧客情感。此外,衛龍還與各種品牌跨界聯名,比如,安踏、暴走漫畫、《哪吒之魔童降世》等等,不斷強化消費者對于衛龍辣條新潮的認知。

在產品質量和品牌營銷的加持下,衛龍集團已然穩坐中國辣味休閑食品行業的頭把交椅,也希望未來,衛龍集團能堅持產品創新,帶給消費者更多不一樣的味蕾體驗。