說起云南，很多人下意識會想到昆明、大理、麗江、西雙版納等一眾令人神往的旅游勝地，但是說起云南美食和云南味道，大多數外地人卻并沒有太深刻的印象。如何讓云南的食品品牌走出彩云之南，當地企業一直在探索。日前，伴隨著幾代云南人成長的咚咚食品準備代表云南出戰。

老字號的傳統堅守與創新求變

說起咚咚，云南人第一反應當屬麻辣鮮香的雞翅尖和牛板筋了。25年來，咚咚食品建立了以市場需求為導向的高效研發體系，在夯實雞肉品類產品領先優勢的同時，有計劃地拓展了產品線，推出了咚咚海魚仔、咚咚鹵雞蛋、咚咚鵪鶉蛋等一系列獨占云南零食鰲頭的現象級產品。至今已形成肉蛋零食、山珍海產、堅果炒貨、果干果脯、膨化食品、方便速食等多個品類、百余種的產品組合。

區別于現象級的網紅品牌，咚咚的核心產品全都來源于自有工廠+OEM輕資產定制。不但具有強攻標準化大單品的能力，還具備OEM輕資產定制全品類零食產品的開發能力，能夠靈活應對市場競爭及變化。

堅持與創新是咚咚食品在發展中一直在追求的目標，堅持不變的是產品質量，咚咚食品生產副總王曉華表示：“咚咚食品一直堅持食品工程就是道德工程的核心理念，選用國內安全優質的原料，標準化的生產工藝，嚴格的出廠管控標準，確保我們的產品100%合格。”

為滿足年輕人對休閑食品不斷提升的訴求，除了口味之外，營養健康也成了他們關心的問題。基于對消費者的洞察，咚咚食品以技術手段持續進行產品升級，旗下多款產品都采用天然植物香料進行調味，而且加入了一些具有代餐作用的原材料來滿足消費者健康低卡的訴求，例如素毛肚，其原料就是近年來備受推崇的魔芋粉，滿足口腹之欲及美味口感的同時減少熱量攝取，非常符合現代年輕人對于健康零食的期待。

代表云南拓展休閑食品發展新賽道

深耕行業25年，咚咚食品憑借真材實料+領先工藝，在維系用戶口碑及市場份額方面一直獨具優勢。截至目前，咚咚食品實現了聚焦云南、深入西南、開拓重點城市的全國布局;形成遍布昆明各大CBD和機場等核心交通樞紐的30+直營門店、10萬+流通渠道。

多年來堅守初心，傳承經典配方的同時，咚咚食品也在不斷進行自我革新，擁抱時代的新趨勢和變化。先后通過形象代言人合作、搶占行業直播賣貨新風口等形式果斷入局，與多位云南特色主播取得合作，開展多維度營銷，形成了主流線上電商，線上線下結構均衡的全渠道資源融合發展銷售網絡，昆明的十個終端九個在賣咚咚，云南市場占有率超過80%，西南區域市場份額超60%；產品出口越南、緬甸、老撾、菲律賓等東南亞國家，有效滿足新時代消費群體在不同生活場景下的多元化休閑食品需求。

數據顯示，我國的休閑零食市場規模2021年超過1.1萬億，2022年還將維持較高的增長幅度；面對如此龐大的市場，以咚咚食品為代表的云南休閑零食企業一直在探索、前進。

據了解，咚咚食品目前已經開啟了新一輪的戰略：一方面深耕現有的流通渠道、加大建設線下門店的力度、不斷提升線上渠道的內容建設及消費者黏性；另一方面，咚咚品牌的包裝還將持續換新，新包裝設計將更符合現代年輕人的審美觀念，實現品牌的年輕化戰略；更重要的是咚咚還將繼續進行新品探索。

咚咚食品的創始人周水清表示：“云南有山疊著山的秀麗，有水流著水的靈動，古老中有動感，繁鬧中有靜謐。除了云南的山水和風土人情，還需要有一種代表著云南的美食走出彩云之南，走進全國甚至世界的家庭當中。休閑食品這條賽道很寬廣，我希望咚咚能代表云南在這條賽道上走出一條屬于文化特色和民族堅持的路”。