在競爭白熱化的飲品賽道，能量飲品和氣泡飲無疑是當下最熱門的細分賽道。作為“功能飲料第一股”的東鵬飲料，近日推出2022年的首款新品——“東鵬氣泡特飲”，進一步構建以東鵬特飲為核心的“能量+”產品矩陣。

同時，東鵬氣泡特飲還正式成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定能量飲料，不僅能依托這款中國市場按日活躍賬戶數排名第一的手游，貼近年輕消費群體，也能憑借賽事將“能量王者，氣場全開”的產品理念植入新興用戶群體，夯實品牌地位。

作為東鵬飲料培育的“能量王者”，氣泡特飲的上市其實早有端倪。早在2021年的財報中，東鵬飲料方面就表示：2022年，公司將在消費個性化、健康化的大浪潮下，不斷進行產品創新升級，全面布局新產品、新品類、實現新一輪的增長。2022年計劃推出一款針對運動場景的清淡型能量飲料“東鵬運動特飲”、一款勁爽氣泡經典原味的能量飲料“東鵬氣泡特飲”……時隔不足三月，東鵬氣泡特飲就正式和廣大消費者見面了。和以往東鵬飲料旗下的產品不同，氣泡特飲除了采用東鵬飲料優勢突出的瓶裝外，無論在瓶身造型還是包裝色調上面更加強調年輕化，這也從側面應證了作為民族品牌在年輕化層面的又一嘗試。

作為與東鵬能量家族其他產品最大的不同，氣泡特飲作為一款含氣能量飲品，也更加貼合當前消費者對含氣飲料的多元化需求。近年來隨著氣泡產品消費逐步升溫，以各種果味為主的新口味不斷涌現，為消費者帶來新鮮口感。

據CBNData消費大數據顯示：氣泡水以高偏好度獲得90后飲料偏好榜單第一名。各種創新氣泡水品類相繼推出，如氣泡果汁、氣泡乳、氣泡茶等，豐富口感疊加，受到年輕消費者的喜愛，市場銷量快速增長。

此外，東鵬飲料5月13日在投資者互動平臺表示，針對消費者的不同需求研發新品是公司一直努力的方向，公司目前正籌備推出與王者榮耀英雄角色“趙云”、“花木蘭”聯名的定制款新品東鵬氣泡特飲，這是一款擁有勁爽氣泡經典原味的能量飲料。

值得一提的是，與東鵬加気所采用的灌裝不同，氣泡特飲的瓶裝也進一步補全和優化了東鵬含氣能量飲品的產品結構，為適應很多渠道和消費場景打下堅實基礎，夯實企業在細分賽道的市場競爭力。

氣泡特飲的上市，不僅能夠幫助東鵬飲料在市場增量層面助力，更能以更加時尚的產品形態，幫助東鵬實現品牌年輕化，保持自身在飲品市場的品牌活力和競爭力。作為東鵬飲料旗下的全新單品，氣泡特飲在“功能+氣泡”的雙輪驅動下，著實令人期待。