休閑食品是人們在主食之外,在閑暇、休息時吃的食品,隨著年輕化,信息化及網紅化等效應出現,休閑食品的市場空間再次被拉升。面對不斷崛起的年輕市場,衛龍美味持續讓品牌煥發活力。

會玩、敢玩、能玩,衛龍美味與年輕人營銷“玩出界”

作為一個老牌休閑食品品牌,衛龍擁有大量年輕消費者,35歲及以下的占比95%,這促使衛龍在營銷玩法上總能出其不意、大膽創新。衛龍善于在網絡上制造各種營銷事件,花式“出圈”,讓品牌散發活力,牢牢抓住年輕人目光。

早在2016年,當各大品牌還在海報文案上下功夫時,衛龍就聯合天貓品牌店打造一場營銷事件,讓眾多年輕人看到了會玩、敢玩的衛龍。衛龍客服聊天爆出,一位用戶要求衛龍將快遞送到新疆沙漠第32棵白楊樹下,遭到店鋪小二拒絕后,“憑什么不給我發貨”的血紅色字樣刷滿了衛龍旗艦店的首頁,一時間,新穎的話題,火熱的討論,讓該事件迅速出圈,當天店鋪訪問量達68萬人,是日常的20倍。

同年,衛龍又憑借借勢iPhone7的營銷,賺足關注度。Iphone7發布前一天,衛龍發布“Hotstrip 7.0”。整個視覺設計完全模仿iPhone的風格。產品大圖搭配個性文案,衛龍辣條的Level瞬間比肩iPhone。正是這一次借勢,讓衛龍登上了微博實時熱搜榜,引無數網友圍觀。

不僅如此,衛龍美味下沉到各種年輕人喜歡的場景中,跨界合作玩不停。例如,與《王者榮耀》跨界合作攻占游戲迷們的視野;進軍時尚領域,將大牌元素一網打盡;在年輕人的聚集地B站,衛龍辣條產品榮獲“前十大最受年輕人喜愛的零食”大獎……在“會玩”的背后,衛龍深知,樂于交流,共享樂趣,互相種草,已經成為年輕人的社交密碼。用天馬行空的新玩法,讓年輕人主動走近衛龍,讓品牌與年輕群體架起友好交流的橋梁,讓敢玩、會玩、能玩的品牌社交屬性深植于年輕人心中,促進品牌年輕化發展。

創新、研制、工藝,衛龍始終保持品質為上

隨著當代年輕人生活水平的提高,品質已經成為年輕人選擇零食的標準之一。衛龍深知新奇的玩法能夠博得一時的關注,用好產品留住消費者才是企業的生存之道。為此,衛龍從原料、工藝、研發等階段,不斷精工細作、創新升級,打造更高品質的產品,滿足當代年輕人的需求。

在原料方面,衛龍甄選北緯36°黃金區小麥,一級大豆油,調味料如花椒、孜然等均來自原產地河南、云南及新疆等地,從源頭把關產品質量;在工藝方面,衛龍堅持非油炸,力求用健康的工藝最大程度保留食物的營養價值與口感,保證產品“三個0”即0反式脂肪酸、0防腐劑、0甜蜜素,讓追求低脂低卡的當代年輕人享受美食無負擔;在研發方面,衛龍擁有3大研究中心,研發人員大都來自食品類高校和科研院所,研究生及以上比例超過50%。衛龍通過與高校開展科研合作項目,與各領域供應商和科研機構定期進行技術交流,開展產品技術交流培訓等方式,持續產品創新研發,不斷升級迭代產品口味,滿足年輕群體對口味的需求。

打造時尚、有趣的品牌形象,迅速獲得年輕人的青睞,在整個辣條細分領域中,衛龍美味也不斷推陳出新,成為年輕人心中的辣條第一品牌。