近年來，隨著國民收入的提高和消費升級的持續，我國休閑食品迎來了穩步提升期。同時，消費升級也帶來了消費者年齡結構的改變，我國休閑食品消費者中，18-38歲的年輕消費者占比達75%。主力消費人群結構年輕化、消費需求多元化的市場環境，掀起了一場品牌年輕化的浪潮。休閑食品代表衛龍美味積極布局年輕群體市場，讓品牌再次煥發生機。

根據弗若斯特沙利文報告，衛龍在2020年總收入超過40億，2018年至2020年年復合增長率高達22.4%，該增速遠超中國休閑食品行業同期4.1%的年復合增長率。衛龍作為“辣條界”的鼻祖，20多年來，始終保持高速發展占據行業鰲頭，成功引領行業掘金辣味休閑食品千億級市場，成為行業領航者。這些成績與衛龍持續品牌年輕化的發展策略息息相關。

會玩、敢玩、能玩，衛龍美味與年輕人營銷“玩出界”

作為一個老牌休閑食品品牌，衛龍擁有大量年輕消費者，35歲及以下的占比95%，這促使衛龍在營銷玩法上總能出其不意、大膽創新。衛龍善于在網絡上制造各種營銷事件，花式“出圈”，讓品牌散發活力，牢牢抓住年輕人目光。

早在2016年，當各大品牌還在海報文案上下功夫時，衛龍就聯合天貓品牌店打造一場營銷事件，讓眾多年輕人看到了會玩、敢玩的衛龍。衛龍客服聊天爆出，一位用戶要求衛龍將快遞送到新疆沙漠第32棵白楊樹下，遭到店鋪小二拒絕后，“憑什么不給我發貨”的血紅色字樣刷滿了衛龍旗艦店的首頁，一時間，新穎的話題，火熱的討論，讓該事件迅速出圈，當天店鋪訪問量達68萬人，是日常的20倍。

同年，衛龍又憑借借勢iPhone7的營銷，賺足關注度。Iphone7發布前一天，衛龍發布“Hotstrip 7.0”。整個視覺設計完全模仿iPhone的風格。產品大圖搭配個性文案，衛龍辣條的Level瞬間比肩iPhone。正是這一次借勢，讓衛龍登上了微博實時熱搜榜，引無數網友圍觀。

不僅如此，衛龍美味下沉到各種年輕人喜歡的場景中，跨界合作玩不停。例如，與《王者榮耀》跨界合作攻占游戲迷們的視野；進軍時尚領域，將大牌元素一網打盡；在年輕人的聚集地B站，衛龍辣條產品榮獲“前十大最受年輕人喜愛的零食”大獎……在“會玩”的背后，衛龍深知，樂于交流，共享樂趣，互相種草，已經成為年輕人的社交密碼。用天馬行空的新玩法，讓年輕人主動走近衛龍，讓品牌與年輕群體架起友好交流的橋梁，讓敢玩、會玩、能玩的品牌社交屬性深植于年輕人心中，促進品牌年輕化發展。

創新、研制、工藝，衛龍始終保持品質為上

隨著當代年輕人生活水平的提高，品質已經成為年輕人選擇零食的標準之一。衛龍深知新奇的玩法能夠博得一時的關注，用好產品留住消費者才是企業的生存之道。為此，衛龍從原料、工藝、研發等階段，不斷精工細作、創新升級，打造更高品質的產品，滿足當代年輕人的需求。

在原料方面，衛龍甄選北緯36°黃金區小麥，一級大豆油，調味料如花椒、孜然等均來自原產地河南、云南及新疆等地，從源頭把關產品質量；在工藝方面，衛龍堅持非油炸，力求用健康的工藝最大程度保留食物的營養價值與口感，保證產品“三個0”即0反式脂肪酸、0防腐劑、0甜蜜素，讓追求低脂低卡的當代年輕人享受美食無負擔；在研發方面，衛龍擁有3大研究中心，研發人員大都來自食品類高校和科研院所，研究生及以上比例超過50%。衛龍通過與高校開展科研合作項目，與各領域供應商和科研機構定期進行技術交流，開展產品技術交流培訓等方式，持續產品創新研發，不斷升級迭代產品口味，滿足年輕群體對口味的需求。

作為國民大品牌，衛龍美味多年來一直堅持初心，在傳承經典的同時也在不斷進行創新升級，擁抱新的發展潮流和趨勢。未來，衛龍美味將繼續專注產品研發，通過開發更多創新產品、健康產品，抓住年輕人群的消費需求，和年輕人并肩向前。