隨著國民健康意識增強，保健食品、滋補品以及功能性食品已然成為了消費者購物車中的常客。

日前，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際發布《2018國民健康跨境消費趨勢報告》（以下簡稱CBNData《報告》）。

CBNData《報告》顯示，以天貓平臺為例，近三年國民健康產品消費金額穩步提升，80后、90后是消費主力，95后消費增速遙遙領先，有迎頭趕上之勢。伴隨海淘消費習慣的養成，通過跨境電商購買健康“洋貨”也愈發時髦，保健食品和膳食營養補充食品最為熱銷。具體來看，膳食纖維和果蔬纖維最為走俏，不僅購買人數最多，提升熱度也最快，堪稱進口保健品的香餑餑。近年來風靡的酵素產品也表現不俗，購買人數僅次于膳食纖維產品，熱度提升也進入前三。除了保健品，更符合中國人養生認知的滋補營養品也正在高速增長。開蓋即食、易保存的即食燕窩，成為近一年最受歡迎的進口滋補營養品，蜂蜜和高麗參緊隨其后。

“白瘦美”產品受追捧

健康知識懂得越多，消費者對跨境保健品購買需求就愈發細分。CB-NData《報告》顯示，維生素及補充人體微量元素、美容養顏類保健品最熱銷，調節腸胃消化及改善睡眠質量類保健品增速最快。

對于以瘦和白為終極追求的“白瘦美”群體來說，具備這些功能的保健品都必不圖少。尤其是美白和抗衰老功能兼備的膠原蛋白，堪稱美顏利器。CB-NData《報告》發現，膠原蛋白成為近三年“白瘦美”們格外青睞的保健產品。目前進口膠原蛋白市場中口服液為主要產品形態，Swisse、POLA、HECH膠原蛋白最受消費者喜愛。

除了口服膠原蛋白，抗氧化防衰老的葡萄籽也是白瘦美家中常備的保健品。具有同樣功能的滋補營養品也不能少，即食燕窩、高麗參、桃膠是近一年熱度提升最快的滋補單品。

進口保健食品熱度提升快

為了緩解工作導致的亞健康，保持健美的體型，健身者在白領群體中所占比重日益壯大。相較于整體人群，他們喜歡購買乳清蛋白等保持肌肉含量的產品，搭配雞胸、牛肉等高蛋白食品和瘋狂運動。

除了年輕人，中老年人也是進口健康產品的剛需群體。CBNData《報告》顯示，保持心腦血管健康，增強免疫力，提升骨密度是中老年保健品中消費者較關注的功效，因此具備相應功效的鈣片、魚油、氨基葡萄糖成為中老年群體的熱銷產品，購買人數最多。鈣類、益生菌、膳食纖維是中老年進口保健品市場中熱度提升最快的三大產品，其中添加了維生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的鈣類保健品最為熱銷。

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