此前在2021年業績說明會上，林木勤曾透露：“2022年還計劃推出針對運動場景的清淡型能量飲料‘東鵬運動特飲’、勁爽氣泡經典原味的能量飲料‘東鵬氣泡特飲’以及‘335ml苗條罐’。同時，將對油柑等特色植物原料進行深度開發。”

今年計劃推出的能量飲料新品已然全部上市，但對油柑等特色植物原料的產品開發卻遲遲未見落地。當我們還在猜想，這次東鵬飲料還能給“嶺南網紅”油柑疊加什么樣的Buff時，新品生榨油柑汁卻悄然上線了。

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每瓶添加66顆真實油柑

單瓶售價30元+，保質期為90天

據了解，新品主打“大餐喝油柑，嗨吃無負擔”，甄選潮汕甜種油柑+云南油柑，復配好口感。配方簡單，僅有油柑汁、蜂蜜、果葡糖漿和水，0添加，且每瓶果汁都添加了66顆真實油柑，VC加倍。

目前，這款新品僅推出了1L分享裝單一規格，有原味和青檸味兩款產品，售價為30元+，保質期為90天，已由東鵬飲料官方微店、天貓旗艦店等線上平臺首發開售。而根據電商平臺消費者的評價得知，產品不僅沒有想象中過于酸爽苦澀的口感，反而是清爽不膩，冰涼潤喉。

在介紹中，企業還著重提及了生榨油柑汁的制作工藝。新品采用HPP超高壓殺菌工藝，能夠有效殺死果汁中超過99.999%的細菌、霉菌和酵母菌。不僅如此，采用了冷壓技術和高壓殺菌法處理的果汁，不僅不會像高溫殺菌那樣破壞果汁中的營養成分和風味，使其味道新鮮如初，同時保質期也可以達到工業生產的要求。以上種種優勢也使得HPP果汁的價格相對偏高，處于行業頂端，因此也被譽為“站在果汁行業巔峰的產品”。

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并非首次翻牌“網紅”油柑

產品布局由來已久

此前，油柑的出鏡率并不高。主要是它的味道很難稱得上好吃，口感酸澀，被網友評為“初入口時仿佛是在同時咬青柿子和檸檬”，但慢慢咀嚼后就會滿口生津，有清爽的甘甜。不過因為過于酸澀，很多人還沒等到回甜就已經果斷放棄了，這也是為何多年來，油柑很難走出嶺南地區的重要原因。

但近年來，借著新式茶飲的東風，被譽為“刮油神器”的油柑成功躋身網紅水果中的“戰斗機”，而東鵬飲料對油柑產品的布局也由來已久。

2019年5月，面向年輕都市一族，東鵬飲料推出了首款油柑產品――由柑檸檬茶，主打“油柑+檸檬茶”的組合，強調去油解膩的賣點，同時又找來了楊紫進行代言，線上線下(31.700, 0.00, 0.00%)進行了多處投放。盡管營銷投入不小，但并未有太大反響。2021年底，東鵬又上線女性專屬的能量飲料“她能SHECAN”，主打果汁能量飲料，將能量補給與營養補充合二為一，其中，果汁含量≥30%。三個口味中，就有一款是茉莉油柑口味。而這次的新品也是東鵬飲料對油柑的三進攻，從最初的輔料到主導口味，再到直接推出油柑汁，東鵬對油柑可謂愛的深沉。

這是因為當下年輕消費者對“天然、綠色、健康”的飲食愈加追捧，油柑的“健康”屬性，正切合了年輕人的消費趨勢，而抓住年輕人才能贏得未來市場。對此，林木勤也曾表示：“清爽、多汁、具有去油脂助消化的效果，這不僅使我家鄉的食物得到更多人的認可，也瞄準了年輕消費者對大健康飲品的消費需求。”

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產品線已足夠豐富

但非能量飲料仍“存在感不足”

上半年，東鵬飲料實現營收42.91億元，能量飲料占比超九成，仍是旗下最大業務。近年來，東鵬飲料也在不斷豐富產品矩陣，打開全新增長極。目前已經布局了東鵬大咖、由柑檸檬茶、陳皮特飲、冬瓜汁、菊花茶、清涼茶以及東鵬天然水等多款非能量飲料產品，全面覆蓋咖啡、茶飲料、風味飲料、清涼飲料和包裝飲用水等品類。

但從目前的發展情況來看，產品線的確足夠豐富，然收入貢獻仍“存在感不足”：上半年，其他飲料銷售收入僅占3.87%，為1.66億元。對此企業也坦言“非能量飲料產品，公司也在陸續推廣中，但（收效）需要一定時間。盡管每次正式推出新產品前，均經過全面的市場研究、內部分析及區域實驗，但無法保證即將推出的新產品能獲市場和消費者充分認可。”此外，新產品線的開發及培育需要投入大量研發費用、時間投入以及營銷推廣開支，對企業而言，推新品的收益也存在一定的不確定性。

的確，創新并非一蹴而就，更不是一件容易事。但說一千道一萬，不如白銀一片。上半年，東鵬的研發費較去年同期僅上漲 0.11%，或許仍需加把勁！