如今，休閑零食的地域性壁壘正在緩慢消失。一方面，人口流動促進文化融合，降低地緣性的消費特點，讓地域性特產可在全國找到潛在消費者；另一方面，“電商+物流”降低了休閑零食跨地區銷售的難度，快遞業和物流業比例攀升，銷售場景虛擬化、去區域化，為短時間、低成本拓客打下堅實基礎。

而品牌卡慕，抓住電商和新平臺流量的發展，研究和開發了幾款大眾喜愛的休閑小零食，使得品牌發展迅速，品牌印象深入人心。

卡慕是廣州本土企業來利食品集團旗下的休閑零食品牌，它瞄準此前被國際品牌壟斷的中高端市場，準確把握年輕一代“樂于分享，追求趣味”的個性特征，以“分享美味，分享樂趣”的品牌理念，憑借新穎的產品、充滿活力的包裝、趣味紛呈的市場推廣，打造時尚、有趣的品牌形象，迅速獲得年輕消費者的青睞。

談及品牌IP形象時，卡慕的負責人表示，劉畢梵是一位愛分享、愛旅行、不懼挑戰、喜歡創新的美食探索家，他熱愛生活、積極向上，對零食有獨特的品味，他喜歡新鮮、好吃、放心的零食，他希望這些美味能分享給每一個人，讓大家和他一起享受美味帶來的奇妙一刻。

在包裝上，卡慕同樣增添了旅行故事元素的設計，轉換為新穎豐富的手繪包裝風格，就像是一位愛美食的旅行者，帶著“嘗遍世界新奇美味”的夢想，分享給遇到的每一個人。