在整個食品飲料領域中，口感的營銷必須作為最重要的部分去研究，因為比起口味和顏值，口感能夠帶來的聯想和感官的沖擊是最強烈的。既是果凍，又是茶。原料為“果凍粉”的凍凍茶，靠著果凍+茶的組合創新，農夫山泉凍凍茶完成了上市后的第一次亮相。

從包裝設計上可以看出，凍凍茶的包裝設計和茶π的新包裝屬于同一系列的設計風格，并沒有突出產品本身的特色，凍凍茶延續了茶π的杯裝形態和包裝風格特征，主打0脂、0防腐劑、低糖的產品概念。

凍凍茶作為一個幫助品牌傳播的產品來看，她所帶來的體驗可能會是現象級的。這就是產品屬性帶給凍凍茶的參與體驗，繼承了農夫果園的「喝前搖一搖」，凍凍茶推出了「越搖越碎」的說法，這個體驗能夠觸發兩個傳播因素—1. 挑戰；2. 模仿。

凍凍茶的存在，是為了其他產品形成同一系列的產品組合，幫助農夫山泉解決品牌傳播上的問題。暫時幫助農夫山泉占據了果茶+果凍的品類認知，并為行業的創新做出了新的突破和嘗試。

農夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中國飲料工業“十強”企業之一。2002年農夫山泉天然水的總產量達61萬噸，居全國飲料企業產量第四位。農夫山泉的產值不斷遞增，每年上一個臺階。中華商業信息中心市場監測報告顯示，從1999年至2004年在全國瓶裝飲用水十大品牌中，農夫山泉市場綜合占有率連續六年列第一名。
    農夫山泉股份有限公司總投資 18 億元，相繼在國家一級水資源保護區浙江千島湖、吉林長白山礦泉水資源保護區吉林靖宇、南水北調中線工程源頭湖北丹江口建成五座國際領先的天然飲用水及果汁飲料生產基地。

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—— 新聞來源：公眾號： 食品招商網