作為老牌國(guó)企的伊利，近年來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)上花樣百出，對(duì)于明星代言、事件營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)新玩法都進(jìn)行過(guò)嘗試，如今，在這些營(yíng)銷(xiāo)方法上可以說(shuō)已經(jīng)是游刃有余，并且不斷做出創(chuàng)新，也越來(lái)越重視對(duì)于年輕市場(chǎng)的開(kāi)拓。

正值六一兒童節(jié)，各大品牌紛紛在營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力，兒童品牌自不用說(shuō)，在這個(gè)一年之中為數(shù)不多以小孩子為主角的節(jié)日各憑本事，摩拳擦掌準(zhǔn)備打出漂亮的一仗，讓家長(zhǎng)乖乖掏腰包。成人品牌也不甘示弱，或以情懷切入，或以童趣切入，也蹭起兒童節(jié)的熱度。此時(shí)，伊利旗下的兒童乳制品品牌QQ星卻反其道而行之，與知名網(wǎng)紅茶飲品牌奈雪の茶合作，打起了年輕消費(fèi)者的主意。

在此之前，QQ星曾與一系列食品品牌聯(lián)合推出城市定制瓶，我們不難發(fā)現(xiàn)這些品牌的調(diào)性依然偏傳統(tǒng)，而此次與奈雪の茶聯(lián)合，可以說(shuō)是一次新鮮的嘗試。

QQ星此次與奈雪の茶聯(lián)名推出金色山脈QQ奶茶，以“0蔗糖配方，富含有維生素 D+ 高鈣”的QQ星成長(zhǎng)奶為基底，搭配奈雪經(jīng)典的金色山脈茶系列，用全新定制的奶嘴瓶作為容器，并圍繞“誰(shuí)還不是個(gè)寶寶”的主題進(jìn)行一系列的宣傳。

奈雪の茶的粉絲集中在一二線城市的年輕白領(lǐng)這一群體，他們對(duì)新事物保有好奇心，勇于嘗試新鮮實(shí)物，也有著不俗的購(gòu)買(mǎi)力，不久的將來(lái)，他們就會(huì)成為QQ星的目標(biāo)消費(fèi)者，提前引起他們的注意，將他們拉入自己的陣營(yíng)，不失為一種明智之舉。