2020年5月，安慕希希臘酸奶和著名足球球星貝克漢姆在微博宣布，雙方簽約，貝克漢姆成為安慕希品牌代言人。這一動作迅速引起了業(yè)內(nèi)外的圍觀，大家紛紛熱議，預(yù)測安慕希又要有大動作了。

貝克漢姆在微博寫道：“很高興能為@安慕希希臘酸奶 代言，讓我們相信合作和相互支持的力量，要保持堅強、心懷希望、充滿活力。”

安慕希希臘酸奶也在微博表示：“2020，我們遇到了共同的挑戰(zhàn)，但我們相信一起的力量，安慕希攜手品牌代言人@DavidBeckham 在線發(fā)起熱血召喚，讓我們直面挑戰(zhàn)，保持堅強，心懷希望、充滿活力，一起重燃2020！ ”

國際巨星的加入，給安慕希帶來了極大的曝光。但是對已經(jīng)擁有頂流明星天團的安慕希，其野心肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。事實上，安慕希剛剛發(fā)布了全新的品牌主張：“重燃2020，一起安慕希 ”，開啟全新的戰(zhàn)略布局。

作為酸奶領(lǐng)導(dǎo)品牌，安慕希選擇此時啟動品牌升級，發(fā)布全新品牌主張，通過全新品牌代言人，號召大家通過合作和互相支持的力量，面對挑戰(zhàn)，保持勇敢，顯而易見，安慕希在以獨特的態(tài)度向消費者傳達(dá)一種積極向上的價值觀，幫助消費者重燃信心。