在剛剛過去的這個(gè) “520”，各大食品飲料品牌紛紛閃亮登場，各顯神通，上演了一出營銷大戲。在眾多食品飲料品牌的借勢營銷中，康師傅茉莉茶系列交出了一份完美的答卷。其浪漫微電影《茉茗我就喜歡你》通過走心的劇情，真情的演繹，成功吸引了大家的注意力，感動(dòng)了眾多年輕人，在社交平臺(tái)上引發(fā)了熱議，也讓其在一眾品牌“520”營銷中脫穎而出。

康師傅茉莉茶系列的520浪漫大片，兩個(gè)代言人李現(xiàn)與春夏，一個(gè)代表“茶”，一個(gè)代表“花”，兩人真情的演出，非常走心。康師傅茉莉茶系列通過代言明星與粉絲的對話，借助明星本身的流量擴(kuò)大品牌訴求，在這種浪漫溝通環(huán)境下，讓受眾更積極的接受傳遞“花和茶本該在一起”，并且迅速與消費(fèi)者建立起溝通橋梁，縮短消費(fèi)者決策路徑。

值得注意的是，此次520營銷在傳播上也頗有突破。為了讓微電影大范圍、高效率地傳達(dá)給消費(fèi)者，早在微電影發(fā)布前，康師傅茉莉花茶便在微博上發(fā)布預(yù)告，引發(fā)了李現(xiàn)與春夏粉絲的強(qiáng)烈好奇心，隨后通過邀請粉絲猜測微電影結(jié)局，引發(fā)了廣泛的熱議。多重節(jié)奏合理把控之下，520微電影正式上線之后，立即全面引爆話題。

與此同時(shí)，康師傅茉莉花茶還利用微博超級話題，配合康師傅茉莉茶系列代言人李現(xiàn)與春夏的超高人氣，在社交媒體力上拔得頭籌。

除了線上發(fā)力，此次520康師傅茉莉茶系列還在北京、廣州、深圳、杭州四城聯(lián)動(dòng)開啟了“520茶和花的浪漫之約”，結(jié)合相關(guān)線上互動(dòng)，號召粉絲打卡四城《茉茗我就喜歡你》微電影同款花茶店，打卡的粉絲還有機(jī)會(huì)獲得李現(xiàn)限定周邊，豐富內(nèi)容場景體驗(yàn)。

康師傅茉莉茶系列打通線上線下，突破了單一圈層的局限，令#花和茶本該在一起你#的利益點(diǎn)在話題的詮釋上更加宏觀。通過打卡同款花茶店、情感共鳴以及明星資源等種種維度，將整個(gè)520營銷串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)了多維度影響力的擴(kuò)散。

康師傅控股有限公司（「本公司」）及其附屬公司（「本集團(tuán)」）主要在中國從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。本集團(tuán)于1992年開始生產(chǎn)方便面，并自1996年起擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品；目前本集團(tuán)的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國食品市場占有顯著的市場地位。根據(jù)AC Nielson 2012 年12 月報(bào)告指出，以銷售量為基準(zhǔn)，本集團(tuán)于中國的方便面及即飲茶飲料的市場占有率分別為43.8%和47.5%， 穩(wěn)居市場第一位； 包裝水、稀釋果汁、碳酸飲料及夾心餅干之市場占有率分別為20.6%、27.0%、33.9%和24.4%，居同類產(chǎn)品市場的第二位。「康師傅」作為中國家喻戶曉的品牌，經(jīng)過多年的耕耘與積累，深受中國消費(fèi)者喜愛和支持。

2012 年，康師傅連續(xù)五年獲得福布斯亞洲50 強(qiáng)稱號，同時(shí)連續(xù)第十年榮獲英國InterBrand 評審的「臺(tái)灣國際品牌價(jià)值調(diào)查」前五名，品牌價(jià)值高達(dá)13.08 億美元。此外「康師傅」蟬聯(lián)第三屆食品行業(yè)「3.15」網(wǎng)友最信賴十大食品品牌，并榮獲華夏時(shí)報(bào)評選的「引領(lǐng)未來的中國品牌」稱號。這些榮譽(yù)的獲得，不僅是對康師傅品牌力、競爭力的肯定，更激勵(lì)著我們不斷努力，致力于為消費(fèi)者提供更豐富、美味、安心的產(chǎn)品，以回報(bào)社會(huì)和消費(fèi)者對康師傅的信任與喜愛。

康師傅一直將生產(chǎn)安全美味的產(chǎn)品視為食品企業(yè)的良心所在，把食品安全風(fēng)險(xiǎn)控制作為重中之重，腳踏實(shí)地地做好食品安全保障工作。康師傅秉持「從農(nóng)田到餐桌」的全程質(zhì)量控制理念，從源頭著手建立安全防線，為消費(fèi)者筑起一道堅(jiān)實(shí)的食品安全屏障。在2012 年第十屆中國食品安全年會(huì)上康師傅斬獲「中國食品產(chǎn)業(yè)鏈安全建設(shè)先進(jìn)單位」等三項(xiàng)大獎(jiǎng)，這也是本公司連續(xù)第五年獲得年會(huì)嘉獎(jiǎng)。

康師傅秉承「取之于民，用之于民，回饋社會(huì)，永續(xù)經(jīng)營」之道，自公司創(chuàng)立20 年來，持續(xù)投入教育、救災(zāi)、扶貧、環(huán)保、兩岸文化交流等社會(huì)公益事業(yè)。2012 年3 月，本公司和國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)門戶媒體搜狐再度啟動(dòng)新一屆「創(chuàng)響新生代」康師傅創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，助力中國青年的公益事業(yè)發(fā)展。康師傅希望通過自身的努力能夠激勵(lì)更多的青年心懷公益之心，用創(chuàng)意、用實(shí)踐實(shí)現(xiàn)公益夢想，奉獻(xiàn)社會(huì)，使公益的精神與行動(dòng)能夠持之以恒地傳遞下去。康師傅創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽留學(xué)公益項(xiàng)目在「中國最佳公共關(guān)系案例大賽」獲「公益?zhèn)鞑ァ广y獎(jiǎng)，于2012 年11 月康師傅同時(shí)榮獲健康中國2012 公益項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)。

長久以來，本集團(tuán)不斷完善遍布全國各地的銷售網(wǎng)絡(luò)，令新產(chǎn)品更加快速、有效地登陸市場，使得集團(tuán)產(chǎn)品始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。截至2012年12月底，本集團(tuán)共擁有571個(gè)營業(yè)所及95個(gè)倉庫以服務(wù)32,424家經(jīng)銷商及107,131家直營零售商。

本集團(tuán)于1996 年2 月在香港聯(lián)合交易所有限公司上市。兩大控股股東為頂新（開曼島）控股有限公司和三洋食品株式會(huì)社。于2012 年12 月31 日， 本公司之市值為155 億美元。現(xiàn)時(shí)本公司已被納入英國富時(shí)指數(shù)中亞太區(qū)（除日本外）的成分股、摩根士丹利資本國際(MSCI) 香港成分股指數(shù)及恒生指數(shù)藍(lán)籌股行列。

今后，本集團(tuán)仍將發(fā)展焦點(diǎn)集中于食品制造、營銷及流通行業(yè)，并繼續(xù)強(qiáng)化通路與銷售系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，以建立「全球最大中式方便食品及飲品集團(tuán)」為奮斗目標(biāo)。

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