這兩年，"新國貨"品牌快速崛起，例如精品速溶咖啡三頓半、雪糕品牌鐘薛高、酸奶品牌簡愛……在巨頭林立的飲料領域，不斷有網紅品牌出現，元気森林就是其中的佼佼者，被譽為年輕人的"健康版"可樂、"無糖快樂肥宅水"。

元氣森林成立于2016年，是一家互聯網+的飲料公司，專門生產無糖、低熱量的產品。它僅用了三年多的時間，憑著傳統渠道，就做到了估值40億的成績，成為中國飲料界的大黑馬。

而它所創下的成績也十分亮眼，去年雙十一，元氣森林在全網銷量中排名第二，打敗了可口可樂、百事可樂。今年3月，天貓發布首本官方購物指南《天貓V榜年度單品2020》，這是官方優選認證的榜單，而元氣森林則在飲料類榜單中排列第一，從側面也反映了這一新品牌的整體實力。

自2009年可口可樂公司推出無糖零度可樂，無糖飲料發展距今已有超過十年的歷史。雖然無糖飲料市場龐大，但實際上在很久的一段時間里，無糖飲品銷量都處于低迷狀態，原因之一就是難喝。

而元氣森林在產品方面，它采用價格更高、更天然的“赤蘚糖醇”作為代糖，這種代糖是一種能量系數為0的健康代糖。并且，在渠道上，它借助一二線城市的便利店進行合作，如7-11、全家和盒馬等互聯網連鎖便利店的新渠道紅利，再加上“健康”的標簽，它很快就成功打入年輕消費者市場。

其實從包裝設計上就不難看出，元気森林走的是日式風。從品牌名稱"元気"、產品定位"無糖専門家"，到"果の每日茶"這樣的日語表述，很容易讓人誤認為是日本品牌。這樣的做法曾引起巨大的爭議，不過得益于此，產品實現了溢價，并迅速受到年輕人的追捧。

不過前一段時間元気森林開始變了，把logo中的“気”字換掉了，「元気」變「元氣」，為了徹底撕掉 “日系”

標簽元氣森林將微博、公眾號等平臺的頭像一律更改為新LOGO的樣式，全新的包裝和海報也統統安排。

無論是否有意為之，元氣森林都在用新的產品、表現，刷新著這些“標簽”。

近年來，在年輕消費者的推動下越來越多的國產品牌正在刷新世界對中國制造的認知，并在互聯網時代展現出全新面貌，而元氣森林在市場競爭中創造出來的優勢必須要不斷創新才能持續發展。我們大膽揣測，元氣森林新logo的誕生，只是其未來品牌升級的開端，元氣森林可能正在下一盤值得期待的大棋。

—— 新聞來源：大蝦評論、經濟觀察報、 嘉域藝術