近日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)話題熱火朝天，負(fù)面輿論不斷發(fā)酵，也于近日達(dá)到高潮。

@明典煙酒飲料：游戲可以玩，別破壞游戲規(guī)則。

@明強(qiáng)飲料：社區(qū)團(tuán)購(gòu)的惡，始于對(duì)零售價(jià)的補(bǔ)貼，沒(méi)人反對(duì)社團(tuán)購(gòu)，反對(duì)的是補(bǔ)貼，惡性競(jìng)爭(zhēng)!

@小新商貿(mào)：惡意打價(jià)格戰(zhàn)，擾亂市場(chǎng)正常經(jīng)營(yíng)的可恥行為。

資本狂補(bǔ)，引發(fā)社會(huì)憤怒

社區(qū)團(tuán)購(gòu)利用資本補(bǔ)貼，以“9分錢9個(gè)雞蛋”的手段，掠奪流量和交易，是詬病最大的地方。

資本的一塊錢虧損，會(huì)撬動(dòng)十倍以上的交易，會(huì)帶來(lái)百倍市場(chǎng)的震蕩。

在許多社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈的區(qū)域，這已是現(xiàn)實(shí)。

以快消標(biāo)品來(lái)看，凡是沒(méi)有定價(jià)權(quán)和一級(jí)商價(jià)格的，生意萎縮30%左右已是常態(tài)。

而沖擊最為慘烈的快消品二批商，今年生意直接腰斬，甚至直接退出行業(yè)。

品牌商“干掉二批”的心愿已有多年了，沒(méi)想到有的區(qū)域被社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)瓿闪恕?

大變革時(shí)代誰(shuí)也不想被代替，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的低價(jià)傾銷，不僅受到經(jīng)銷商圈層的聲討，還引來(lái)了供應(yīng)商的反彈。截至目前，可口可樂(lè)、金龍魚(yú)、衛(wèi)龍等多家供應(yīng)商發(fā)布通知，禁止給“嚴(yán)重低價(jià)”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供貨。

中糧可口可樂(lè)飲料(新疆)有限公司發(fā)布告知函稱，多多買菜網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)低價(jià)銷售我司產(chǎn)品，嚴(yán)重影響市場(chǎng)價(jià)格。我司第一時(shí)間了解情況后與此平臺(tái)溝通，要求立即下架我司產(chǎn)品。目前多多買菜已經(jīng)下架所有低價(jià)的我司產(chǎn)品。

益海嘉里(烏魯木齊)食品有限公司對(duì)于代理商貿(mào)公司開(kāi)出處罰函稱，該商貿(mào)公司未經(jīng)允許私自為電商平臺(tái)提供金龍魚(yú)、香滿園傳統(tǒng)渠道產(chǎn)品，平臺(tái)補(bǔ)貼低價(jià)銷售吸引客源，導(dǎo)致我司與終端門店利益受損。

山西紫林醋業(yè)股份有限公司近日也發(fā)布了規(guī)范電商平臺(tái)銷售秩序的通知，為的是防止跨區(qū)域、低價(jià)、亂價(jià)銷售對(duì)市場(chǎng)造成惡劣影響，當(dāng)中就涉及“美團(tuán)優(yōu)選”、“興盛優(yōu)選”、“淘寶”、“天貓”等平臺(tái)。

通知中除了對(duì)跨區(qū)域銷售限制，還提到原則上經(jīng)銷商在授權(quán)區(qū)域內(nèi)的電商平臺(tái)不允許做單品的超低價(jià)特價(jià)(如2.2L單品7.99元)。如確實(shí)要做，須與區(qū)域經(jīng)理協(xié)商、報(bào)備。

香飄飄也在日前發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)管控經(jīng)銷商對(duì)電商平臺(tái)“拼多多”供貨行為的通知》中稱，價(jià)格是企業(yè)的生命線，為了嚴(yán)肅市場(chǎng)營(yíng)銷紀(jì)律，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)各銷售區(qū)域經(jīng)銷商的合理利潤(rùn)，將加大經(jīng)銷商對(duì)B2C平臺(tái)(如拼多多)供貨的管控力度。

為營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，天潤(rùn)乳業(yè)經(jīng)銷商公司還簽署承諾書(shū)，以此穩(wěn)定市場(chǎng)銷售價(jià)格，保護(hù)經(jīng)銷商合作伙伴的利益。

此外，還有滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司和漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司，他們的通知內(nèi)容也都是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)的低價(jià)傾銷，并針對(duì)經(jīng)銷商操作社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)做出三點(diǎn)要求：1、任何客戶操作社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，必須有我司授權(quán)，否則視同竄貨;2、不管平臺(tái)有沒(méi)有補(bǔ)貼，價(jià)格不得低于我司終端零售價(jià)，否則視同底價(jià);3、影響惡劣的，取消經(jīng)銷權(quán)!

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)低價(jià)搶市惹爭(zhēng)議

同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)更是如火如荼，秒殺、限時(shí)搶購(gòu)、針對(duì)新人的專享價(jià)更是攪動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

“1分錢一袋食鹽”“9毛錢一份青菜”“1分錢一個(gè)橙子”……隨著資本的入局，越來(lái)越多的社區(qū)電商平臺(tái)再度打起價(jià)格戰(zhàn)。

針對(duì)這場(chǎng)混戰(zhàn)，外界輿論卻開(kāi)始質(zhì)疑巨頭們的瘋狂補(bǔ)貼會(huì)擠壓小菜販生存空間、破壞實(shí)體商業(yè)生態(tài)。

12月11日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議分析研究2021年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)，會(huì)上也提到要求強(qiáng)化反壟斷和防止資本無(wú)序擴(kuò)張。

12月14日，根據(jù)反壟斷法規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)阿里巴巴投資有限公司收購(gòu)銀泰商業(yè)(集團(tuán))有限公司股權(quán)、閱文集團(tuán)收購(gòu)新麗傳媒控股有限公司股權(quán)、深圳市豐巢網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司收購(gòu)中郵智遞科技有限公司股權(quán)分別處以50萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰。

未來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身的調(diào)節(jié)和反壟斷的管理之下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)肯定會(huì)逐步規(guī)范化。

—— 新聞來(lái)源：綜合自新經(jīng)銷、食業(yè)家