從一個紅牛的一家獨大，到兩個紅牛，三個紅牛的市場爭奪，功能飲料市場所面臨的變化空前絕后。從紅牛商標(biāo)問題之后，到現(xiàn)在紅牛、紅牛安奈吉、原裝進口紅牛在市場上的齊頭并進，功能飲料市場的變化到底有多大?

被激活的功能飲料市場!

在2016年以前，說到功能飲料市場都會說80%的市場是屬于紅牛的。說出來的是紅牛的強大，同時也是功能飲料市場的死氣沉沉，基本沒有變化。市場上只有紅牛和其他功能飲料兩個選擇。

在紅牛商標(biāo)問題出現(xiàn)之后，整個市場都在發(fā)生變化。國內(nèi)、國外的功能飲料品牌仿佛一下子活了一般，快速進入消費者的實現(xiàn)之中。

魔爪轟轟烈烈進入中國市場，占據(jù)商超陳列的大半，大有和紅牛平分天下的架勢;

卡拉寶傳出斥資2億美金打造中國市場的信息，開始大肆的擴張;

東鵬特飲也一躍而出奠定自己行業(yè)第二的地位，銷量達到50億……

而這一切的導(dǎo)火索都是紅牛商標(biāo)問題。

在近期看到的一組數(shù)據(jù)中，紅牛占據(jù)市場57%，東鵬特飲20%，樂虎15%，紅牛的份額下降了，但是無論在過去兩年中紅牛交出來的銷售數(shù)據(jù)依然亮眼，保持增長，穩(wěn)定的占據(jù)行業(yè)老大的地位。

在所謂的紅牛“動蕩”背后，是整個功能飲料行業(yè)的擴容，大肆的宣傳和市場動作，是內(nèi)部競爭同時也是在搶其他品類的消費者。

三個紅牛之外的功能飲料市場

三個紅牛之間的競爭已經(jīng)被多次提及，而在三個紅牛之外功能飲料市場的競爭也從未停止。近幾年東鵬特飲的動作不斷，從價格上的競爭、上市的新聞，每一步都逐漸清晰。

相對而言，樂虎的新聞不斷，近幾年傳出了惡意砍掉經(jīng)銷商的新聞，市場波動并沒有想象中的大;

魔爪作為近幾年備受關(guān)注的品牌，從最初的的轟轟烈烈到折戟沉沙，但是在市場上的動作從來沒有停止。近期還推出一款中國本土特色的創(chuàng)新產(chǎn)品——“龍茶”，雖然名字是茶，但依然是一款能量風(fēng)味飲料。

此外一些小眾品牌，黑卡六小時動作不多，但是仍然吸引了一部分消費群體;區(qū)域品牌體質(zhì)能量在近兩年無論是市場的力度還是在朋友圈等線上宣傳的力度都不小，吸引了不少關(guān)注。

從2016年以來，市場上也涌現(xiàn)了不少功能飲料的新品牌，在幾年的時間內(nèi)雖然大多都被大浪淘沙淘汰，但是為功能飲料帶來的關(guān)注卻沒有消失。并且，各種創(chuàng)新和偽創(chuàng)新，也吸引了不少的關(guān)注。在過去幾年的春糖會上，功能飲料也是隨處可見的產(chǎn)品。

除了正面的影響之外，市場上涌現(xiàn)的各種紅牛山寨產(chǎn)品，也不斷刷新了市場的瘋狂，以商標(biāo)問題為引線，杜撰出各種相似的包裝，相似的產(chǎn)品，迷惑經(jīng)銷商，迷惑終端消費者。

三個紅牛的戰(zhàn)斗到目前為止，無論結(jié)果如何，帶給其他人看到的是功能飲料市場可能的機會。老大的問題就是其他品牌進駐市場的機會，努力一把也許就能分一杯羹，以另外的一種模式把行業(yè)的激情帶出了一部分。

對消費者而言，無所謂忠誠與不忠誠，想看到的可能是出現(xiàn)一款能讓他們眼前一亮的產(chǎn)品，能有更多的選擇。

—— 新聞來源：納食